雖然市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大，但是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。抄襲事件更是頻頻發(fā)生，現(xiàn)在的中國(guó)家具企業(yè)再也不能向二十年前那樣，只顧埋頭生產(chǎn)就可以了，現(xiàn)在的家具企業(yè)只有順著市場(chǎng)的腳步，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出有市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展，因?yàn)橹鲃?dòng)權(quán)已完全掌握在消費(fèi)者手中。市場(chǎng)調(diào)查、分析消費(fèi)者心理、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、分析產(chǎn)品流行趨勢(shì)等，是現(xiàn)今企業(yè)必須時(shí)刻為之的程序，正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地?cái)D占市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)調(diào)查是產(chǎn)品定位的前提

一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算的，而是要消費(fèi)者認(rèn)同的。家具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候，市場(chǎng)調(diào)查是必不可少的前提，企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)研。

消費(fèi)者需要什么樣的家具?需要調(diào)查哪些方面呢?無(wú)論是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，家具企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，主要競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)手段，滿(mǎn)足的需求是什么，還希望滿(mǎn)足的需求，家具價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿(mǎn)意等。

產(chǎn)品定位中，對(duì)市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位要進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場(chǎng)定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

也有很多的人對(duì)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的，具體說(shuō)來(lái)，目標(biāo)市場(chǎng)定位(簡(jiǎn)稱(chēng)市場(chǎng)定位)，是指企業(yè)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場(chǎng)的選擇;而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是設(shè)計(jì)定位的前提

家具企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設(shè)計(jì)。

就家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言，設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中運(yùn)用設(shè)計(jì)的思維來(lái)分析家具的方向，賦予家具不同的競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性，從而使家具開(kāi)發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費(fèi)密切聯(lián)系的設(shè)計(jì)方法，家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把家具產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

分析目標(biāo)人群是家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。消費(fèi)心理學(xué)研究表明，能和消費(fèi)者當(dāng)前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費(fèi)者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求，分析消費(fèi)者可能需要什么，設(shè)計(jì)才能真正在市場(chǎng)循環(huán)中最大地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。家具設(shè)計(jì)不是純粹的美術(shù)設(shè)計(jì)，更不是自我表達(dá)和欣賞，而是要面向消費(fèi)者、面向市場(chǎng)，符合社會(huì)和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只有在市場(chǎng)中才能評(píng)判新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有效性，判斷設(shè)計(jì)的成功與失敗。

家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程首先應(yīng)該是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的過(guò)程，在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，做到“胸有成竹”，才會(huì)有“下筆有神”的可能。作為一名設(shè)計(jì)師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設(shè)計(jì)就沒(méi)有考慮企業(yè)特點(diǎn)，也不符合企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)策略，造型再美、再獨(dú)特，也會(huì)因無(wú)具體生存空間、無(wú)針對(duì)性而湮沒(méi)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大潮之中。